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科特勒咨询集团(KMG)是目前最大的,服务最广的专注于发展战略特别是营销战略领域的全球顶尖咨询公司之一。 我们的理念来源于现代营销学之父、我们的合伙人之一:菲利普·科特勒博士。

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从明星组合看品牌联合  

2009-03-24 09:38:41|  分类: KMG观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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你知道她是谁吗?

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相信,如果绝大多数人都会回答“美女”。

没错,她是美女,可是你能叫出她的名字吗?你叫不出来吧。

于是,有聪明人干脆给年轻时的她和她同伴取了名字——“美少女”。

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他们就是“美少女组合”,圈中任务就是上图的美女“蒋中一”

一个“蒋中一”,少有人能记住;一群“美少女”,在90年代却红极一时。

 

娱乐圈风行“组合战略”;商场上也流行“联合制胜”。

商场如战场,你产品过人、技术过硬、成本低廉,犹如拥有奋勇杀敌的将士,而“品牌”则体现了你的战略思想和经营智慧。是单骑杀敌,还是联合制胜?

演艺圈出现了各种各样的组合,商场上也流行各种各样的品牌联合。

 

新老联合,如:周杰伦&费玉清

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相似品牌:阿迪达斯和山本耀司的跨界合作——Y3

入选理由:一出生就带着大牌的犯儿,想不成功都难,即使真不成功也无所谓,至少也是一阵喝彩。

 

跨界联合:周杰伦VS宋祖英

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相似品牌:索尼-爱立信

入选理由:一个是影音数码领域的佼佼者,一个是通讯领域的专家,两个的结合既能将自身优势最大化,又能吸引更多的受众群。

 

强强联合:纵贯线

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相似品牌:戴姆勒-克莱斯勒

入选理由:弱者的联合能够起到1+1+1……>n的效果,强者的联合更是能够形成无坚不摧的效应。戴姆勒奔驰有品牌,克莱斯勒有技术、有市场,形成优势互补。不过强强联合,往往有曲终人散的一天,戴克要离婚了,“纵贯线”在成立那天就宣布一年后各找各妈。

 

师徒联合:赵本山VS小沈阳

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相似品牌:资生堂-水之蜜语

入选理由:与其被人仿冒,不如自己做个三线品牌;与其被竞争对手打败,不如被自家人超越。“大智慧”才能全身而退,退一步才能真正海阔天空。如今,资生堂在中国地区最大的利润贡献其实来自于这个副品牌“水之蜜语”。

 

明星可以组合,

战略可以跨界,

品牌可以联合!  

 

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KMG(Kotler Marketing Group)今天抛砖引玉,设想可以进行联合营销或传播的品牌和行业如下:

好利来&玉兰油——曾经一样的代言人,玉兰油广告创意中曾拿蛋糕比喻美白后的皮肤;

施华洛世奇&菲利普——节能灯的环保配合水晶的奢华,繁简两相宜,跨界中流露科技感;

中华香烟&五粮液——烟酒不分家,礼盒方便你我他。

 

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