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十大“被误伤”品牌排行榜  

2009-04-07 09:24:26|  分类: KMG观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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品牌资产,是企业长年累月积累的宝贵财富。然而有时候,品牌却在不知不觉中被误伤了。

以下是十大“被误伤”品牌排行榜: 

 

       第十名:芙蓉王      误伤指数:1

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入选理由:“芙蓉姐姐”红遍大江南北,兴许不叫坐、兴许不叫好,但是总之那叫红。中国烟草,那要讲究“软中华,硬玉溪,芙蓉王,小熊猫”,而芙蓉王又恰时推出了“芙蓉后”香烟,“芙蓉后”的头像本是个珠圆玉润、风情万种的姑娘,但是不知道为什么,越看越像芙蓉姐姐。

 

 

第九名:旁氏     误伤指数:1.5

    入选理由:广电总局一纸“休书”,汤唯的电视广告彻底告别了国内的电视频道,联合利华没有想到自己重金请来的巨星,重金拍摄制作的广告和本想提升形象的品牌,就这么跟着受了牵连。传说中范冰冰和佟大为已经因为《苹果》中的裸露镜头提交过“检讨书”,汤唯则不肯认错,到香港发展,招致被封被杀。不过也好,痛定思痛,旁氏也是万幸,万一汤唯下部电影尺度更进一步,那么,旁氏还是没办法跟玉女以及小朋友们交差。

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第八名:LV     误伤指数:2

    入选理由:不知道是谁在炒作,总之周慧敏结婚了,张茆出名了,张茆拎着LV手袋的各种照片也红了。但是LV怎么也没想到,拎着它的是个20岁、第三者、不读书的女孩。。。

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第七名:BMW     误伤指数:2.5

    入选理由:如果说“疯狂的石头”里把BMW演绎成“别摸我”是调侃的话,那么《天下无贼》中一句“开好车的都是好人吗?”让宝马车在马路上谈不起头,现在看到宝马车,都会考虑考虑里面是不是好人。宝马真想问一句:难道开好车的都不是好人吗?

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第六名:KFC  误伤指数:3

    入选理由: KFC=开封菜,已经够上校老先生生气的了。网友更有才,拿吮指原味鸡的骨头还拼贴了这么一副画……如果上校能看得见,不知道心里是什么滋味?

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第五名:香奈儿  误伤指数:3.5

     入选理由:学习不好不是错,因为自己要被开除而抨击学校有点过;拿被开除炒作欺骗网友感情有点过;长得甜美,打扮入时,叫“香水女生”很合适,但Chanel没想到自己第一次网上窜红竟是因为这个“香水女生”——“香奈儿”。

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第四名:清华大学  误伤指数:4

     入选理由:《非诚勿扰》里面的女秘书身材火爆红极一时,网上广泛流传有人说是英国某某学院毕业生,有人说是清华高材生,金融业精英,一时间网络热议。后来该女只能自己辟谣,自己是中专学历,清华大学——上的只不过是总裁班。

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第三名:Kappa  误伤指数 4.5

    入选理由:上海某百货商场营业员陆佳妮在业余期间从事性服务,这本是一件平常事,不平常的是居然有完整视频传到网络上,更不平常的是,此女由于是Kappa专柜营业员被戏称为“Kappa女”。事出之后,我们以品牌工作者的敏感想,嗅到了这次事件不排除对手恶搞的可能。现在,此女在博客上宣布可以代言内衣广告、可以去酒吧出场表演、可以独家买断新闻,但是明眼人都知道,不管她代言啥都将仍然是“Kappa女”。现在,大家已经不太敢买Kappa了,谁穿上被人戏称“Kappa女”,犯得上吗?

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 第二名:班尼路 误伤指数:5

    入选理由:刘德华当年投资拍摄《疯狂的石头》的时候,本来是对自己代言的班尼路品牌抛橄榄枝,一片好心。谁知“牌子--班尼路”彻底将班尼路的定位局限在了3线以下城市市场里的名牌,民工眼里的品位之选。

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第一名  羊驼 误伤指数5

    入选理由:它本叫羊驼,叫羊驼时候他没有出名。没想到他有了“Grass-mud-horse”之名后红遍大江南北,白领争相购买以他为原型的宠物。他的表情已经表明了一切——冤枉啊,我叫羊驼。

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品牌建设是一个长期的系统工程,品牌资产有可能在日常发生的琐事中被影响。企业应该有系统的市场洞察和危机预警机制,莫让“意外”误伤了你的品牌。

 

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