注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

科特勒官方博客

咨询 www.kotler.com.cn 培训 www.kotler.cn

 
 
 

日志

 
 
关于我

科特勒咨询集团(KMG)是目前最大的,服务最广的专注于发展战略特别是营销战略领域的全球顶尖咨询公司之一。 我们的理念来源于现代营销学之父、我们的合伙人之一:菲利普·科特勒博士。

网易考拉推荐

新浪·新标·新时代——关于新浪换标的三点解读  

2009-04-03 09:16:29|  分类: KMG观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

 

今日,像往常一样打开新浪主页读新闻,职业敏感使我发现:新浪换标了。新标虽然只是在旧标基础上做了微调,但是简单调整使得标识更具时尚感、亲和力,并且更符合娱乐化和国际化趋势。

 

 新浪·新标·新时代——关于新浪换标的三点解读 - 科特勒咨询集团 - 科特勒网易官方博客

 

从视觉角度分析,“小浪”的眼睛形象更加灵活和生动,给网友亲近的感觉,怜爱之情油然而生,更象征着网友可以通过网络看尽大千世界;新标所运用的线条更加圆滑流畅,符合国际审美习惯;在色彩上,红色运用范围的增加起到了画龙点睛的作用,增加了标志的醒目性和互动性。

 

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,2003年联想换标从“Legend”改成“Lenovo”开始,本土一流品牌掀起了“换标风暴”:海尔、中国联通、国美、汇源、吉利相继换标,众多新标横空出世,映入消费者眼帘。新浪选择在此时机更新LOGO,看似有跟风附和之嫌,有步人后尘之意,但是经过冷静分析,我们认为:新浪正是在恰当的时机开启了全新的品牌战略。

 

解读有三:

 

第一,“品牌形象升级”是国际品牌和百年品牌的必经之路

品牌建设是一项长期的系统工程,品牌形象是在长年累月的持续打造中得以形成,品牌资产也是在不断的积累中得以巩固。纵观世界知名品牌,大多数都在不断地更新LOGO,以满足不同时代消费者的审美需求和企业不同发展阶段的战略需求。

 

苹果:LOGO向时尚和科技两个方向变迁,让苹果持续进步,拥有越来越多的忠实购买者,甚至消费群形成了“苹果教”。

新浪·新标·新时代——关于新浪换标的三点解读 - 科特勒咨询集团 - 科特勒网易官方博客

 

 

肯德基:上校形象不是一成不变的,而是随着消费者审美标准的变化而做了改进。今天的“上校爷爷”看起来更亲切、更时尚,甚至为了讨消费者喜欢,上校爷爷脱去了双排扣的西装,改穿了“大红围裙”。

新浪·新标·新时代——关于新浪换标的三点解读 - 科特勒咨询集团 - 科特勒网易官方博客 

奔驰、宝马、大众:性格保守的德国人,在面对“品牌升级”的态度上一点也不保守,奔驰、宝马和大众都经过多次“换标行动”才造就了今日的经典。

 新浪·新标·新时代——关于新浪换标的三点解读 - 科特勒咨询集团 - 科特勒网易官方博客

 新浪·新标·新时代——关于新浪换标的三点解读 - 科特勒咨询集团 - 科特勒网易官方博客

新浪·新标·新时代——关于新浪换标的三点解读 - 科特勒咨询集团 - 科特勒网易官方博客

 

品牌建设不是一日之功,不能一气呵成。如今,新浪也意识到了这一点,要随着消费者需求的变化和自身的战略调整随时升级品牌形象。新标的国际化、时尚化、人性化设计中,暗含新浪要打造国际化互联网品牌的决心。

 

第二,金融危机中,品牌需要为消费者带来更多快乐

2008-2009全世界范围内正在经历百年来最严重的金融危机,在金融危机的背景下,消费者需要品牌带来更多轻松快乐的情感元素。

为此,我们看到作为世界顶尖品牌,也是“品牌升级”战略的忠实使用者——百事可乐率先开始了“换标风暴”。百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑”,中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。从“波浪”到“微笑”,百事向消费者抛出了橄榄枝,金融危机中为消费者减压和带来娱乐。

新浪·新标·新时代——关于新浪换标的三点解读 - 科特勒咨询集团 - 科特勒网易官方博客新浪·新标·新时代——关于新浪换标的三点解读 - 科特勒咨询集团 - 科特勒网易官方博客

 

 

而新浪的此番换标行动,也有异曲同工之妙。不仅仅在标志上更加生动,而且还随着换标给吉祥物“小浪”找了个女朋友,这个事件在很大程度上娱乐了用户。

新浪·新标·新时代——关于新浪换标的三点解读 - 科特勒咨询集团 - 科特勒网易官方博客

 

第三,新浪新标或将引领全新品牌战略

单一的换标动作,不足以实现一个品牌的战略调整。回顾过去的几个月中,新浪实际上是有实质性的大动作:

比如说,收购分众传媒,这或许预示着新浪将从“线上品牌”向线下发展,有计划地实现品牌延伸;

比如说,开展“我的2008”活动、“草根博客”推广,这些吸引网友更广泛参与的活动,标志着新浪在Web2.0时代丰富品牌“互动性”内涵的决心;

比如说,“科比官方网站落户”、财经频道美国之行,这些活动加快了新浪从本土一流品牌迈向国际品牌的步伐……


新浪·新标·新时代——关于新浪换标的三点解读 - 科特勒咨询集团 - 科特勒网易官方博客

 

今后能否通过这个调整之后看似更大的“大眼睛”,读到更精彩的世界?我们拭目以待。

  评论这张
 
阅读(395)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017