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“超级女声”缘何易名“快乐女声”?  

2009-05-14 09:32:12|  分类: 科特勒观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 “超级女声”缘何易名“快乐女声”? - 科特勒咨询集团 - 科特勒网易官方博客

   “超级女声”,是大家都熟悉的一个词汇。

   曾经,她成全了多少有梦想或者没梦想,会唱歌或者不会唱歌,有自知之明或者没有自知之明,像女孩儿或者不像女孩儿的女生……

   曾经,她娱乐了多少有苦恼或者没苦恼,有偶像或者没偶像,发短信或者不发短信,笑或者笑到不会笑的网友或者观众……

   曾经,她也托起了一个有人爱喝有人不爱喝,但是如果你不爱喝,就说明您老了的品类品牌——“酸酸乳”……更成就了一个伟大或者不伟大的品牌,蒙牛。

   2007年,“超级女声”戛然而止,传说中,是没有通过审查,2009“超级女声”回来了,改名“快乐女声”。

   红极一时的“超级女声”缘何易名?对于这个事,我们有三大猜想。

  

   猜想一:吸金。

   搞活动要有商业目的,易名“快乐女声”,成为商业合作的敲门砖。

   “第一比最好更重要。”

   “老大,是一种稀缺性的战略资源。”

   “第一个吃螃蟹的人是勇士,第二个吃螃蟹的人是庸士。”

   大家多半能够记住中国首次载人宇宙飞船的飞行员杨利伟,和赞助商蒙牛,却难以准确说出神六、神七宇航员和赞助商的名字。

    在可口可乐成功地赞助1982年奥运会之后,百事可乐也聪明地“远离”奥运赞助商争夺。

    同样,“超级女声”被牢牢地打上了蒙牛酸酸乳的烙印……张含韵真情演绎的广告、当年铺天盖地的粉色、“买六盒才能参赛”的营销手段以及无数广告人、策划人后续的案例分析,把蒙牛酸酸乳和 “超级女生”捆绑在一起。

    越成功,就越难超越。越成功,就越难颠覆。越成功,就越难散伙儿。

    显然,蒙牛如今大手笔投资赞助“超级女声”的可能性微乎其微,那么如何能够吸引其他赞助商呢?唯有改名。改名,起码能从形式上告别过去,成为一个新的开端。

    于是,“超级女声”易名“快乐女声”,并成功赢得冠名赞助商。

“超级女声”缘何易名“快乐女声”? - 科特勒咨询集团 - 科特勒网易官方博客

   

   猜想二:粉笔擦

   树大招风,有关“超级女声”的负面新闻层出不穷:

   评委“臭嘴”,伤害新人;

   选手拉票,尔虞我诈;

   父母苦心,重金行贿;

   操作黑暗,短信不实;

   公司无良,官司不断;

   获奖歌手,沦落风尘……

   有关“超级女声”的一切都是新闻,但是好在她是“超级女生”,一切都可以SUPER。SUPER到用不同的审美标准,Super到用特别的道德准则。

   但是“SUPER”久了,出来混总是要还的。于是,江湖上对那种无法形容,不好出口的人和事,只能说一句“太超女了!”

   这无疑也是一种成功,但是不可复制,需要重来。

   于是,改名,把一切抹杀。

  

   猜想三:橄榄枝

   广电总局叫停过“超女”,央视也封杀过“超女”出身的明星。

   如果仍然用“超级女声”来申请审批,恐怕是太不给总局和央视面子了。

   于是改头换面,干脆叫“快乐女声”,显示友好。

   如果,倘若,假如,再把“快乐女声”封杀掉,那仿佛太没有大台风范了。

   抛橄榄枝是否成功,我们拭目以待。 

 


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